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La
finalidad de esta Unidad Formativa es ensenar al alumno a colaborar en la
elaboración de instrumentos, cuestionarios y guía de entrevista, necesarios
para la recogida de datos e información en estudios de mercado y opinión
según distintos medios de encuesta, así como colaborar en la codificación del
cuestionario y determinación de los criterios de contacto de los
encuestados.
Para ello, se analizaran las técnicas y medios de recogida de información
en la investigación de mercados y se profundizará en el diseño de
cuestionarios.
Tema 1. Técnicas y medios de recogida de
información en la investigación de mercados.
1.1 Métodos de obtención de información secundaria.
1.2 Motores de búsqueda y criterios de selección de fuentes de
informaciónsecundaria.
1.3 Métodos y técnicas de recogida de información primaria.
1.4 Técnicas de investigación cuantitativa.
1.5 Técnicas de investigación cualitativa.
1.6 Tecnologías de información y comunicación aplicadas a la investigación
de mercados, CAPI, CATI y CAWI.
1.7 El papel de las nuevas tecnologías: calidad y rapidez en los
datos.
1.8 Normas ESOMAR y otros criterios normalizados y de buenas prácticas en
las investigaciones de mercados y estudios de opinión.
1.9 Simulación del proceso de recogida de información primaria. Caso
práctico.
Tema 2. Diseño de cuestionarios.
2.1 Objetivos del cuestionario y cuaderno de trabajo.
2.2 Elementos y estructura del cuestionario.
2.3 Elaboración de cuestionarios.
2.4 Pretest de los cuestionarios.
2.5 El Argumentario.
2.6 Tipología y clasificación de los cuestionarios según distintos
criterios.
2.7 Codificación de preguntas: Pre- codificación y post codificación.
