DAVID POLO HERNÁN;MARÍA SASTRE MÉNDEZ
La
finalidad de esta Unidad Formativa es la de enseñar a organizar y controlar
la información de mercados.
Para ello, se estudiará en primer lugar el Sistema de Información de
Mercados (SIM) y se mostrará el proceso de análisis del macro entorno y el
micro entorno del Marketing.
A continuación se profundizará en la selección de las fuentes de
información de mercados y en la gestión y archivo de la información de
mercados.
Tema 1. El Sistema de Información de
Mercados (SIM).
1.1 Definición y funciones del SIM.
1.2 Componentes del SIM.
1.3 Diferencias entre el SIM y la investigación comercial.
Tema 2. Análisis del Macroentorno del Marketing.
2.1 El entorno macroeconómico.
2.2 El entorno demográfico.
2.3 El entorno cultural.
2.4 El entorno político.
2.5 El entorno legal.
2.6 El entorno tecnológico.
2.7 El entorno medioambiental.
Tema 3. Análisis del Microentorno del Marketing.
3.1 El mercado.
3.2 Componentes del microentorno.
Tema 4. Selección de las fuentes de Información de Mercados.
4.1 Tipología de la información de mercados.
4.2 Descripción y características de los principales sistemas de obtención
de información primaria
cualitativa.
4.3 Descripción y características de los principales sistemas de obtención
de información primaria
cuantitativa.
4.4 Fuentes de información secundaria sobre mercados nacionales e
internacionales.
4.5 Procedimientos para cumplir los criterios en la selección de las
fuentes y datos de información.
Tema 5. Gestión y archivo de la Información de Mercados.
5.1 Aplicaciones informáticas para la gestión y archivo de la información
de mercados.
5.2 Bases de datos.
5.3 Utilización de soportes informáticos para el almacenamiento de
datos.
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